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全域旅游下的業態創新

 

全域旅游作為全新的旅游發展觀,既是對過去我國旅游業發展的繼承和升華,也是對大眾旅游時代我國旅游業發展戰略的再定位,做好全域旅游下的業態創新成為適應時代與市場發展所帶來的全新挑戰。

綠維創景認為全域旅游發展要打破“全”的概念,著眼于市場要素的配置,有的放矢,破“全”、立“邏輯”、找“抓手”、達“目標”,并創新性提出了全域旅游發展的“5424”架構及開發模型。新業態作為全域旅游發展的核心吸引力,也是引爆市場和突破創新的關鍵,全域旅游下的業態創新應基本遵循全域空間整合、四季全時、“旅游+”、“互聯網+” 四大架構,突破單一的“景區引爆”,創新和培育旅游十二要素的消費業態,形成活動引爆、小鎮引爆、要素引爆等綜合型多樣化的引爆。

一、全域旅游下業態創新的四大架構

1、全域空間整合

以自駕道、慢行道、運動道等道路系統進行串聯,結合大尺度景觀、服務節點、旅游產品,通過一些新的游覽活動和行程組織,構建了非景區化的全域空間網絡新結構。

全域旅游,關鍵在路!一條最美公路,可以形成全域升級!旅游道路包括:風景道、自駕道、運動道、休閑道等。它將一條普通的交通道路,轉變為融合了交通、旅游觀光、旅游體驗、休閑度假、運動養生為一體的主題體驗道。沿線上的業態,包括:

?大尺度的景觀節點:田園景觀、自然景觀、民俗村落景觀、特色小鎮景觀

?服務節點:游客集散/咨詢中心、跑步中心、山地自行車運動中心、自行車租賃站、與生態廁所結合的休憩站

?休閑度假點:自駕/房車/休閑營地 、驛站、民俗村及民宿

?軟性活動組織:自駕/房車游覽、自行車運動/賽事、慢跑、馬拉松賽事、徒步穿越

2、四季全時

四季全時是一種基于時間方面的整合,即根據某一時間段內消費者的需求,進行主題整合,進而形成新的業態和產品。打造四季全時性的引爆核,對于全域旅游的發展至關重要!

?冬季解決方案:智能溫室、冰雪運動與冰雪嘉年華、溫泉與水療、廟會與民俗節慶…

?春季解決方案:踏青、觀花…

?夏季解決方案:避暑 、戲水…

?秋季解決方案:觀葉、采摘…

?工作日解決方案:商務旅游、享老旅游、研學旅游…

?夜間解決方案:夜游、旅游演藝、商街夜市、特色夜間景區及活動…

3、旅游+

旅游產業與其他相關產業進行融合,形成新的產業或業態,拓展旅游產品和市場,形成旅游產業發展的新動力和新方向,同時也促進相關產業的發展。

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4、互聯網+

旅游是一種移動生活方式,與互聯網結合,形成一種智慧化的移動生活方式。互聯網作為一切產業融合的主渠道與通路結構,互聯網、物聯網的盛行,線上線下聯動發展,移動APP的出現與發展,都將促進旅游產業融合、旅游體驗智慧化、旅游方式轉變、旅游消費升級。


 

互聯網技術的融入,催生了旅游大數據獲取與分析、移動互聯網+旅游、定制旅游或私人顧問、旅游O2O、虛擬旅游、智慧旅游服務及管理等新領域及形態的產生。

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互聯網+旅游=智慧化的移動生活

二、全域旅游下旅游十二大要素業態創新

綠維創景認為新業態是全域旅游的核心吸引力,吸引核是引爆市場的關鍵。全域旅游下的引爆模式,由“景區引爆”轉變為景區引爆、活動引爆、鄉村引爆、小鎮引爆、要素引爆等綜合型多樣化的引爆,其中要素引爆創新尤其重要。

旅游12要素(傳統基本要素:食、住、行、游、購、娛,旅游發展要素和拓展要素:商、養、學、閑、情、奇)的消費業態創新和升級,是全域旅游突破創新的關鍵。如何將旅游要素打造為市場引爆點,也是全域旅游創新規劃和發展的重點,要用互聯網+、旅游+的理念進行資源整合與創新業態培育,帶給游客新鮮完美的體驗的同時,充分發揮旅游業帶動作用,形成“農業圍繞旅游增價值,工業圍繞旅游出產品,服務業圍繞旅游成規模”的泛旅游產業格局。

如今的“吃”,早已超越了原來的團餐、大眾餐飲,也不再是簡單的“吃”,已經把體驗經濟玩到了極致。吃的形式、吃的內容、吃的過程都發生了重大改變。

綠食生態餐廳:現摘現采+現場觀摩+DIY+綠色環境體驗。

3D投影餐廳:在顧客等待之時,用3D投影在餐桌上表演“小廚師”制作食物。

歌舞宴:將傳統文化表演與餐飲創意結合。

主題餐廳:從裝潢、到食物、到環境氛圍到餐廳服務均圍繞某一個主題展開。

古食譜體驗:追尋古人留下來的健康食譜。

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綠維原創設計:苗頭宴舞

民宿、郊野木屋、集裝箱度假小屋、帳篷營地、自駕車/房車營地、鄉奢主題酒店…越來越特色化、個性化的住宿業態,可滿足不同群體的住宿需求。

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綠維原創設計:白馬山度假區-仙居茶山-山頂酒店

將交通工具轉變為特色旅游方式,如郵輪旅游、航空小鎮、滑翔傘基地、低空飛行、自駕營地、房車小鎮等新興業態…

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結合區域內資源與環境,針對不同的層面的市場需求,打造專業的景區景點、城市游樂、鄉村游樂以及親子游樂…

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綠維旅游IP丨綠夢工坊--兒童夢中的七彩樂園

購物體驗化、文創化、情感化發展,在真真實實的用體驗感和感情營造商業的吸引力。比如創意手工坊、文創體驗基地等。購物景區取代了景區購物與旅游購物店,如義烏商貿城、琉璃廠、采摘、博物館、藝術館等。

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不論是景區的休閑娛樂、還是都市娛樂、鄉村娛樂,旅游演藝、秀場逐漸成為娛樂的創業業態和形式。

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綠維旅游IP丨醉舞流光:夜啤酒狂歡夜--一場視覺與聽覺的盛宴

即商務旅游、會議會展、獎勵旅游等;拓展培訓、游輪商務會議、游學、商務考察、會展考察等。

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從養生、養老,到養心、享老,人們越來越注重身心一體化的健康,而老人也逐漸在走出被供養的被動心里障礙,從人格上實現自我肯定和社會尊重。

基于環境資源、文化旅居、體育健身、醫療康養、分權度假等需求和方式,實現游客養生、養心、養顏、養老、養療等目的的健康旅游新要素,經過發展培育即形成康養旅游新業態。

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基于修學、游學、科考、培訓、拓展訓練、攝影、采風、各種夏令營冬令營、禪修、國學等新需求,形成的“旅游+教育”相關新業態。

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鄉村休閑、都市休閑、度假等各類休閑旅游業態和新要素,是未來旅游發展的方向和主體。

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基于婚慶、婚戀、紀念日旅游、宗教朝覲等各類精神和情感需求,形成的相關旅游新業態、新要素。

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情侶山故事傳說,在兩山之間利用雕塑旋轉、上升、聲、光、電等增強大自然的環境感染力和文化影響力。綠維創景設計“情侶山”飛天空中吻——白馬和仙女(飛行島)在空中相“吻”,游客們走過天街,追求仙茶,最終登上兩座雕塑內置的心形平臺,在空中相聚,象征一生相守。

探索、探險、探秘、游樂、新奇體驗等探索性的旅游新業態、新要素。如:玻璃棧道、高空觀景平臺、蹦極、徒步穿越、低空飛行、拉力賽、極限運動、滑翔、潛水、漂流、溶洞、滑雪、沖浪、登山/攀巖等。

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綠維案例:壩陵河景區--打造中國第一極限運動品牌

壩陵河大橋全長2237米,是目前居“國內第一,世界第六”的大跨徑鋼桁梁懸索橋,是貴州有史以來修建的技術含量最高的橋梁。壩陵河景區以“意極天地、情鑒古今,驛道仿古、天書獵奇”為主題,以歷史文化遺跡和高峽虹橋等風景資源為特色,發展風景觀光、戶外徒步、歷史探秘、文化探秘、極限運動等類型的游覽活動。

綠維創景依托壩陵河航空體育運動賽事的號召力,按照國際標準 ,打造集觀光科普、生態探險、體育運動、山地戶外、航空體驗為一體的多功能、高品質、國際化的戶外體育休閑目的地。

用鮮艷的色彩、虛擬設備、3D畫、玻璃棧道等多種手段增加大橋的觀光型;并充分利用橋梁中間的框架,構建休閑、游樂產品,使得大橋可以成為可以停留消費的旅游產品。

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結語

全域旅游下的業態創新具有豐富的內容,涵蓋旅游十二大要素的創新;在全域旅游新背景下,形成多樣化的大旅游聚集區域和多層級的旅游目的地,為游客提供了更多的服務與體驗。全域旅游業態的創新不僅是對傳統旅游業態思維的刺激,更是對旅游人創新理念、貼近市場需求、完善規劃布局、增添科技亮點,加深對全域旅游的再次認識與提高,進而完善旅游資源整合,形成區域產業的融合、服務品質提升、實現共建共享的全域旅游發展的新格局。